LCW & DEFACTO

Paris Hilton Kimdir: Dünyanın en zengin kadınlarından biri.
Paris Hilton Ne Giyer: Lüks (bkz. tüm dünyanın magazin dergilerine)
Doğal olarak Paris Hilton Ne Giymez: Defacto

Arda Turan Kimdir: Şu anda en fazla para kazanan Türk futbolculardan biri.
Arda Turan Ne Giyer: Lüks (bkz. Türkiye'deki magazin dergilerine)
Doğal olarak Arda Turan Ne Giymez: Defacto

Mehmet Günsür Kimdir: Türkiye'nin en yakışıklı ve dizilerde bölüm başı en çok kazanan oyuncularından biri.
Mehmet Günsür Ne Giyer: Oldukça Şık Kıyafetler
Doğal olarak Mehmet Günsür Ne Giymez: LCW

Gülse Birsel Kimdir: Popüler kültürün Türkiye'deki en başarılı kadınlarından biri
Gülse Birsel Ne Giyer: Oldukça Şık Kıyafetler
Doğal olarak Gülse Birsel Ne Giymez: LCW

Peki bu işin doğrusu nedir?

Alp Kırşan ve Ezgi Mola Kimdir: Semi celebrity
Alp Kırşan ve Ezgi Mola Ne Giyer: (çoğunlukla) Lüks ve oldukça şık kıyafetler değil
Doğal olarak Alp Kırşan ve Ezgi Mola Ne Giyebilir: Defacto

Bu durumda tüketici üzerinde hangi ünlü daha etkili olur ve satışlara daha olumlu etki yapar? Semi celebrity olsa da Alp Kırşan ve Ezgi Mola.

Son söz: Marka için doğru ünlü kullanımı dışında, reklam çok kötü.

BİR BAŞKADIR BENİM MEMLEKETİM

     Türk Telekom reklamında Ferhat Göçer çok bağırmış, reklam çok duygusalmış vb. yorumlara hiç takılmadım reklamı izlerken. Bir Başkadır Benim Memleketim müziği baştan çalınmış, Ferhat Göçer de bu yeni müziğe göre tekrar okumuş, Turkcell'in açtığı duygusallık yolunu da kullanmayan marka neredeyse olmadığına göre duygusallıkta da sorun yok bence.

     

     Bence sorun "Fiber İnternet" kavramında, daha önce de "Benzetme'nin Gücü Adına" yazımda ifade ettiğim gibi Google'in Fiber İnternet reklamını izleyene kadar "Fiber İnternet Ne?" anlamıyordum ama o reklamla fiber hızında anlamıştım. Türkiye'nin farklı şehirlerinde sokak röportajları yapılsa ve "Fiber İnternet nedir?" diye sorulsa her 10 kişiden en az 8'in doğru cevabı veremeyeceğine eminim. Bu noktada Fiber İnternet için öncelik bu kavramın ne olduğu öğretmektedir bence, daha sonra Fiber İnternet üzerinden yaratıcılık ortaya konabilir.

    

     Son olarak Türk Telekom'un internetinin hızlı olduğu en büyük komedisi reklamın, eğer öyle bir durum varsa da bizim evde neden olmuyor bir türlü acaba, adresim Mecidiyeköy / İstanbul, buyursunlar gelip baksınlar:)

MOBİL VE GERÇEK HAYATIN GÜZELLİKLERİ

   Teknoloji şirketi Qualcomm, mobil hayatla gerçek hayatın güzelliklerini birleştirmek için eğlenceli bir uygulamaya imza atmış. Otobüs durağında bir reklam panosu kiralayan firma, burada bir mobil site adresi vererek otobüs beklerken cep telefonuyla bu adrese giren kişilerin o anki durumlarına uygun birbirinden ilginç sürprizlerle karşılaşmasını sağlamış. Örneğin, “Acelen var mı?” başlıklı afişteki adrese girildiğinde, son model bir spor otomobil geliyor veya “Sıkıldın mı?” başlıklı afişteki adrese girildiğinde durağa gelen otobüsten palyaçolar iniyor. 

MessageMe

     

   Günümüzde insanlar telefon şirketlerine para verip mesajlaşmak yerine mesajlaşma programlarını tercih etmekteler. Bunların en önde gelenleri WhatsApp ve BBM gibi uygulamalar. Büyüklü küçüklü birçok mesajlaşma programının arasından yeni bir tanesi var ki bir hafta içinde insanların dilinden düşmez oldu: MessageMe.  Sosyal mecralardaki gönderiler ise MessageMe’nin ayak sesleri gibi.

   WhatsApp, BBM ve diğer benzer uygulamalara göre daha aydınlık ve daha hızlı olan bu uygulamada mesaj yazma ve fotoğraf göndermede sınırınız yok.  MessageMe’de, kelimelerin yetmediği zamanlarda kendinizi anlatabilmenin başka yolları da var. Google’dan resim, iTunes’dan müzik, YouTube’dan video gönderebilir hatta telefonunuzda bir şeyler çizip yollayabilir, size gelen çizimlerin üstüne yeni şeyler çizip geri gönderebilirsiniz.  Sesli mesaj da gönderebildiğiniz bu uygulamada, bulunduğunuz  konumu ve size yakın olan yerleri de belirtebiliyorsunuz.  Android kullanıcılarının ise kullanamadıkları tek özellik müzik gönderme seçeneği.

   MessageMe’nin kurucusu ve CEO’su Arjun Sethi “Biz temelde mesajlaşma üzerine bir uygulama yapmayı düşünmemiştik. Biz sadece insanlar nasıl iletişim kurabilir diye düşündük. Onların, iletişim kurarken kendilerini en rahat hissedebilecekleri materyalleri kullanmalarını istedik.” diyerek uygulamanın çıkışını anlatmakta. Ücretsiz olarak kullanabildiğiniz MessageMe'nin küresel anlamda ise çok önemli rakipleri var. Avrupa ve Amerika'da yaygın olarak kullanılan Facebook Messenger ve WhatsApp, Japonya'da kullanılan Line, Güney Kore'de kullanılan Kakao ve Çin'de kullanılan WeChat. Bu rakipleri arasında MessageMe'nin ne denli başarılı olup yayılabileceğini ileriki günlerde göreceğiz.

  

BİR DİKTATÖRE KARŞI BİR REKLAMCI

     Pablo Larrain imzalı İspanya ve Şili yapımı "No" filmi son zamanlarda izlediğim en iyi filmlerden biri. Bunda hiç şüphesiz filmin bir reklamcının ve bir iletişim kampanyasının etrafında geçiyor olmasının tesiri büyük. Film doğru bir iletişim kampanyasının neleri değiştirebileceğini göster önüne seriyor.

     
     "Şili'nin askeri diktatörü Augusto Pinochet uluslararası baskılara boyun eğer ve 1988'de kendi başkanlığını referanduma götürme kararı alır. Muhalefet önderleri, "Hayır" kampanyalarını yönetmek üzere Rene Saavedra adında pek iddialı, genç bir reklamcıyla anlaşırlar. Son derece kısıtlı olanaklarına ve diktanın dur durak bilmeyen baskısına rağmen cevval Saavedra ve ekibi oylamayı kazanıp ülkelerini dikta rejiminden kurtarmanın yolunu bulmak üzere cesur bir plan yapıp referandumu kazanırlar."

     Film çıkışı aklıma hemen geçen İstanbul'da Intercontinental Advertising Cup'da büyük ödülü kazanan "Operation Christmas" kampanyası geldi. Bu kampanyada da doğru iletişim kampanyası ve execution'larla Kolombiya'da yıllardır beri süregelen terör sorunu büyük ölçüde azalmıştı.

      Filmde Şili ve geçen yılda Kolombiya'daki örneği gördükten sonra bizim ülkemizde de  doğru iletişim kampanyasıyla pek çok sorun neden bu şekilde çözülmesin diye düşünmekten kendimi alamıyorum. Darısı başımıza...

  

ÇOK BAŞARILI BİR SOSYAL MEDYA KULLANMA ÖRNEĞİ

     İşte sosyal medya bu dedirten, üzerine sosyal medya konusunda çok sayıda makale yazılabilecek, THY'den çok başarılı bir sosyal medya kullanımı örneği:

FAYDAYA ODAKLANMAK

     

     2013 yılının başlamasıyla birlikte şüphesiz en çok konuşulan reklamlardan biri Odeabank reklamları oldu. Hülya Avşar'ın celebrity olarak kullanıldığı bu reklamlarda tüketici için ürün faydasını anlatma yani literatür diliyle point of view (pov) en eksik noktalardan biri. Bu noktada ister pr ister reklam ister digital tüm iletişim kampanyalarında pov'in bir kampanyanın bel kemiği görevini gördüğü çok rahatlıkla söylenebilir. 2012 yılında piyasaya sürülen Windows 8'in faydalarını anlatan aşağıdaki viral bunun en güzel örneklerinden biri. Bu viral hem pov'i vurgusunu yapması hem de merak ve duygusallık unsurunu tozunda kullanmasıyla son zamanlarda izlediğim en iyi virallerden biri oldu.