Nedir Bu Marka?

     Marka kelimesini hep duyardım; ancak ne türlü bir şey olduğunu, neye benzediğini aklımda oluşturamıyordum. Bazen bir ayakkabı, bir tişört, bazen bir içecek oluyordu hattâ bazen bir saat, bazen bir araba oluveriyordu. Nasıl böyle kılıktan kılığa giriyordu? "Bukalemun" derdim ama sadece rengini değil şeklini de değiştiriyordu. Bir gün bir dükkânın vitrininde bir yazı gözüme çarptı: "Marka Bulunur" yazıyordu.

     İçeri girdim, neydi bu marka? Satıcı, küçük torbalar içinde renkli, bozuk para gibi plastik parçalar gösterdi. "Ne işe yarar?" diye sordum. "Çay ocaklarında kullanılır, para yerine geçer. Her rengin değeri farklı; sarılar çay, kırmızılar Türk kahvesi, maviler gazoz" dedi. Nasıl yani?

     "Marka, resim veya harfle yapılan işaret, bilet yerine kullanılan metal veya başka şeyden parça. "Bir ticari malı, herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel isim veya işaret.

     "Marka, bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dâhil özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi ve ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayımlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretlerdir.[1]

[1] Ersu Deniz, Markalaşma ve Reklam, Kum Saati Yayınları, s. 31-32.

---